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整合营销经典案例 整合营销经典案例
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整合营销经典案例回顾他们为什么做得如此成功
发表时间:2019-10-19

  整合营销传播是品牌从多维度、全方位进行的营销总和,通过这一系列的推广传播活动来获得高效率的传播目的。

  在整合营销传播中,一般都包括信息内容、传播工具、传播要素资源、市场定位、传播目标、品牌形象、具体的营销内容等多方面的整合。从一些经典案例中,我们可以看到整合营销传播的协同性和作用。

  两个行业领域毫不相关的品牌结成了“通信+快餐”的联盟,麦当劳的“我就喜欢”和动感地带的“我的地盘”,都在品牌年轻化的方向上不谋而合,通过个性化的品牌宣传,获得了很多年轻人的好感。

  麦当劳改变自身的整体气质,在门店和店员的外在形象上加入潮流、时尚元素,在围绕“酷”这一主题的促销活动期间,只要对着服务员大声说“我就喜欢”或者“Im loving it”,就能够获得一份免费的圆筒冰淇淋。

  同样的,动感地带在年轻化的道路上也收获了较大的成效,光请来周杰伦作为代言人就获得了大批的拥趸和新用户,并由此将其品牌影响力在时空上都得到了较大的扩展。

  《王者荣耀》这款游戏拥有超过上亿的用户和玩家,然而它发行的时间也仅仅只有三年,为了扩大品牌影响力,获得更强的市场竞争力,《王者荣耀》推出了“无处不团,你也在玩”为主题的系列活动,借助多元的传播和曝光渠道,发起多样化、富有乐趣和创意的社交互动环节,来增强玩家和大众对《王者荣耀》存在感的认知。

  多种渠道、方式、形式的结合与统筹,让《王者荣耀》的这次品牌推广活动具有非常鲜明的层次感,环环相扣、充满创意与年轻张扬风格的活动形式与形象,非常有效地吸引了年轻玩家的关注和参与,在全方位、多元化的传播中,不断让游戏特色和品牌星星深入人心。

  “全国寻宝”活动是苏宁易购通过线上商户之间的品牌联动,在借助线下的门店资源进行整合重组而得以落实的营销活动,这样一个大型的、全国性的福利活动在苏宁品牌的影响力下自然可以带来话题热度,将活动进一步推广,而受到活动的吸引。

  消费者出于寻宝奖励和趣味性也很容易产生参与热情,无论是亲身体验活动还是参与对这一话题的讨论,都能够为苏宁易购与裂帛为《横冲直撞好莱坞》这部电影的造势活动顺利进行,并在这一大型推广活动中,苏宁易购拥有强烈的存在感,裂帛和《横冲直撞好莱坞》也因此获得了宣传。而作为新入驻苏宁易购的品牌,裂帛也在开业之前借助苏宁和这部电影的热度火了一把。

  “台词瓶”这种宣传形式,其实就是在可口可乐饮料瓶包装上进行一些个性化的台词设计,让每一个瓶子都与众不同,并能够用一些经典、流行、走心、正能量的台词俘获年轻消费者们的感情。

  从可口可乐“台词瓶”营销的形式上来看,运用了文字、图片、视频多种内容形式,借助内容和情感上共鸣,获得了较高的关注和传播度;同时,结合品牌理念的创新,包装上的创意以及宣传内容上的无缝衔接与配合,这场“台词瓶”整合营销在整体效果上非常流畅具有层次感和亮点。

  可见,多方面的营销整合,更有力地发挥出协同作用,是其整合营销获得成功的主要原因。